UEFA i bashkohet ACE
UEFA është bërë institucioni i parë drejtues në sport që i bashkohet Aleancës për Krijimtari dhe Argëtim (ACE) — koalicioni më i madh global kundër piraterisë, i drejtuar nga Motion Picture Association (MPA) në Shtetet e Bashkuara. Objektivi është mbrojtja e të ardhurave të UEFA-s dhe partnereve të saj të transmetimit nga humbjet që sjell pirateria dixhitale. Koalicioni përfshin më shumë se 50 kompani mediatike, mes tyre Amazon, Apple TV, Netflix dhe Paramount Global.
‘Anëtarësimi i UEFA-s në ACE shënon një pikë kthese në strategjinë tonë globale të mbrojtjes së përmbajtjes’, tha Guy-Laurent Epstein, drejtor ekzekutiv i marketingut në UEFA. ‘Kjo partneritet na zgjeron kapacitetet e zbatimit, thellon bashkëpunimin me liderët e industrisë dhe shfrytëzon aftësitë e provuara të ACE për të çrregulluar shërbimet e paligjshme.’
Pse është e rëndësishme
Në një deklaratë të përbashkët të publikuar të martën, përpara raundit të kësaj jave në Champions League, Europa League dhe Conference League, UEFA thekson se angazhimi është ‘thelbësor’, pasi të ardhurat nga të drejtat mediatike në kompeticionet e saj mbështesin qëndrueshmërinë e futbollit si në nivele profesionale ashtu edhe në bazë. ACE ka si detyrë kryesore luftimin e piraterisë që cenon integritetin e ekosistemit dixhital.
Shifrat e piraterisë
Sipas Zyrës së Pronësisë Intelektuale të BE-së, 12 për qind e qytetarëve të BE-së — rreth 54 milionë njerëz — aksesojnë ose transmetojnë përmbajtje sportive nga burime të paligjshme çdo vit. ACE raportoi 185 miliardë vizita në sajtet pirate në vitin 2023, me një kosto prej 22 miliardë £ (28 mld $) për ekonominë globale.
Operacionet e mëparshme të UEFA-s
UEFA ka qenë aktive në operacione kundër piraterisë edhe më parë, përfshirë Operacionin Kratos në vitin 2024, i cili çoi në çmontimin e një rrjeti transmetimi të paligjshëm me 22 milionë përdorues, pas 112 kontrolleve dhe sekuestrimeve pajisjesh dhe identifikimit të 102 të dyshuarve. Organizata bashkëpunoi gjithashtu me Meta vitin e kaluar për të luftuar piraterinë në platformat që ajo zotëron, përfshirë Instagramin.
Mjetet e reja: ‘Live Tier’ i ACE
Përveç ekspertizës ekzistuese, UEFA do të ketë akses në ‘Live Tier’ të ACE — një paketë shërbimesh që përfshin inteligjencë në kohë reale, lidhje me organet e rendit dhe agjencitë ligjore për identifikimin dhe ndërprerjen e transmetimeve të paligjshme. Në gusht, ACE bashkëpunoi me autoritetet egjiptiane për të goditur faqen më të madhe të transmetimeve sportive online, Streameast, e cila kishte një audiencë vjetore prej rreth 1.6 miliardë shikimesh nëpër 120 dominio.
Zërat nga industria
‘Me hyrjen e UEFA-s në koalicionin më të madh kundër piraterisë, ne po forcojmë luftën për të zbuluar, penguar dhe çmontuar piraterinë online kudo’, u shpreh Charles Rivkin, kryetar dhe CEO i MPA dhe kryetar i ACE. ‘Anëtarësimi i UEFA-s forcon aftësinë e ACE për të mbrojtur përmbajtjen sportive në kohë reale dhe zgjerojnë shtrirjen e përpjekjeve tona për të mbrojtur tifozët dhe transmetuesit në mbarë botën.’
Konkursi i të drejtave 2027-33
Ky hap përkon me tenderin e fundit të të drejtave mediatike të UEFA-s për ciklin e meshkujve 2027-33, i hedhur në treg më 13 tetor. UC3 — që bashkon UEFA dhe European Football Clubs (EFC), duke përfaqësuar mbi 800 klube në kontinent — është gjithashtu pjesë e marrëveshjes me ACE. Synimi është arritja e të ardhurave rekord nga të drejtat në pesë tregjet kryesore evropiane: Mbretëria e Bashkuar, Spanja, Gjermania, Italia dhe Franca.
Për herë të parë, agjencia amerikane Relevent po menaxhon procesin e shitjes, pasi mori detyrën nga partneri afatgjatë i UEFA-s, TEAM Marketing, vitin e kaluar. Objektivi është të kalohet shifra prej 4.3 miliardë £ (5.7 mld $) dhe të tërhiqet një partner i ri i madh streaming si Apple, Netflix apo DAZN — të gjithë anëtarë të ACE — krahas partnerëve ekzistues të transmetimit.
Mesazhi i Ceferin
‘Duke punuar së bashku po ndërtojmë diçka unike, me ambicie të qarta’, tha javën e kaluar në Romë presidenti i UEFA-s, Aleksander Ceferin, përpara përfaqësuesve të klubeve evropiane. ‘Të ofrojmë futbollin më tërheqës, më inovativin dhe më të aksesueshmin; të zgjerojmë rrjedhat kryesore të të ardhurave; të inspirojmë tifozë të rinj dhe të rrisim angazhimin me audienca të reja — veçanërisht në një peizazh që ndryshon vazhdimisht për të drejtat mediatike dhe streaming. Të shfrytëzojmë platformat dixhitale që e afrojnë lojën më shumë se kurrë. Kështu do të forcojmë klubet tona dhe do ta mbajmë futbollin evropian në majë.’
Rreziku i transmetimeve pirate
Aktorët e industrisë kundër piraterisë dhe zbatimit të ligjit e përshkruajnë shpesh transmetimin e paligjshëm si një kërcënim ekzistencial. Çmimet e larta të abonimeve, fragmentimi i peizazhit mediatik dhe ndryshimet në sjelljen e konsumatorëve kanë shtyrë miliona përdorues drejt burimeve pirate përmes dekoderëve të modifikuar, pajisjeve shtesë, aplikacioneve dhe faqeve të paautorizuara. Abonimet për shërbime pirate — që ofrojnë qasje në të gjitha ngjarjet sportive në disa kanale — shpesh kushtojnë rreth 60 £ (80 $) në vit, sa disa shërbime legjitime në një muaj.
Presioni për poseduesit e të drejtave
Vendimi i UEFA-s për t’iu bashkuar një bashkëpunimi ndër-industrik kundër piraterisë tregon seriozitetin e çështjes, sidomos kur të ardhurat nga të drejtat mediatike janë kyçe për të ardhmen e ligave dhe klubeve. Poseduesit e të drejtave duhet të dëshmojnë se po mbrojnë ‘produktin’ po aq sa ata që paguajnë për të drejtat.
Shefi ekzekutiv i Premier League, Richard Masters, deklaroi në konferencën Leaders në tetor se zyra e ligës në Singapor është ‘parësisht, por jo vetëm, për piraterinë’, duke shtuar se ekziston një angazhim i madh ndaj transmetuesve që ‘ne do t’i mbrojmë të drejtat që keni blerë’ dhe do të ‘sigurojmë kthimin më të mirë të mundshëm të investimit.’
Burimi: The Athletic — Adam Leventhal, 21 tetor 2025.