Rebrandimi ‘Bernabeu’ dhe objektivat e të ardhurave
Real Madrid ka përqafuar identitetin e stadiumit të vet si thjesht “Bernabeu”, në një ribrandim që synon të rrisë më tej të ardhurat tashmë rekord të klubit, mbi €1 miliard në vit. Qëllimi është të shndërrohet në një destinacion që gjeneron para 365 ditë të vitit, jo vetëm në ditët e ndeshjeve.
Rindërtimi dhe veçoritë 24/7
Rimodelimi prej €1.8 miliardë i Estadio Santiago Bernabeu, një ambicie e hershme e presidentit Florentino Perez, shtoi çati tërheqëse dhe fushë tërheqëse, të menduara për koncerte, panaire dhe evente korporative. Vitin e kaluar, Taylor Swift ishte mes të parëve që performuan aty, ndërsa një ndeshje NFL midis Miami Dolphins dhe Washington Commanders është planifikuar më 16 nëntor.
Kush po e drejton projektin dhe si po brandohet
Drejtori i përgjithshëm Jose Angel Sanchez ka koordinuar me ekipin që udhëheq këtë plan, mes tyre CEO Alex Wicks dhe drejtori i marketingut Nacho Perez, nip i Florentino Perez. Kompania Design Bridge and Partners (pjesë e WPP) ka këshilluar mbi brandingun dhe komunikimin. Është prezantuar një logo e re dhe një identitet i fokusuar te stadiumi si “Bernabeu”. Që prej vitit 2021, kompania Real Madrid Estadio SL menaxhon anën komerciale të impiantit. Edhe pse vetëm “socios” mund të ndryshojnë emrin zyrtar (Santiago Bernabeu), kanalet sociale të klubit tashmë përdorin emërtimin e thjeshtuar.
Ndarja e biznesit nga futbolli i përditshëm
Shkëputja e menaxhimit të aktiviteteve të stadiumit nga kalendari i ndeshjeve synon ta pozicionojë Bernabeun si destinacion për të gjithë – jo vetëm për ata që vijnë çdo dy javë për të parë Kylian Mbappe dhe Jude Bellingham. Kjo është strategjia, edhe pse rrugës ka pasur edhe pengesa.
Nga premtimi i vitit 2004 te stadiumi i ri
Dëshira e Perez për të rimodeluar Bernabeun kthehet te një premtim i vitit 2004 për një çati €30 milionëshe. Me kalimin e kohës u shtuan hapësirat tregtare, zonat VIP dhe mikpritja, si dhe “veshja” e re e fasadës. Procesi zgjati mbi dy dekada për shkak të lejeve dhe financimit. Në shtator 2018, Perez deklaroi se synimi ishte “stadiumi më i mirë në botë”, me teknologjinë më të re dhe eksperienca të paharrueshme për tifozët, në zemër të qytetit.
Emërtimi komercial që dështoi dhe alternativa amerikane
U shqyrtua edhe shitja e të drejtave të emërtimit: një marrëveshje €400 milion me IPIC në 2014 u rrëzua kur kompania pësoi probleme financiare; padia në Francë nuk dha rezultat. Klubi zgjodhi rrugë të tjera për të shlyer investimin. Në maj 2022, Sixth Street nga SHBA ofroi €360 milion financim dhe një partneritet 20‑vjeçar, përmes një sipërmarrjeje të përbashkët që përfshin të gjitha të ardhurat brenda stadiumit, përveç abonimeve sezonale. Legends, ku Sixth Street është aksioner kryesor, menaxhon gjithashtu retail-in dhe gastronominë në Bernabeu.
Gastronomia dhe marrëveshjet brenda stadiumit
Oferta kulinare përfshin restorantin e rinovuar Puerta 57, Arzabal Bernabeu dhe sushi-barin Ko by 99. Plaza Mahou prodhon rreth 30,000 litra birrë në vit, ndërsa një Starbucks elegant me shërbim në tavolinë ofron pamje nga porta jugore. Starbucks paguan qira fikse plus një tarifë të lidhur me xhiron; klubi merr një përqindje për çdo kafe të shitur, dhe Legends aplikon tarifën e vet.
Hapësirat për evente dhe klientët korporativë
Stadiumi ka tetë ambiente për festa private ose evente biznesi. Në fushë, me tapetin e lojës tërheqës si në koncerte, mund të organizohen evente deri në 5,000 persona, me tavolina, karrige dhe podium të përkohshëm. Mund të merret me qira edhe lozha ekzekutive, salla e konferencave për shtyp dhe zona e përzier. Ndër klientët janë BMW, Porcelanosa dhe Chubb. Eventet më të mëdha mund të sjellin deri në €500,000 në ditë. Kongresi Botëror i Turizmit Sportiv i OKB-së do të mbahet në fund të nëntorit në Bernabeu.
Rekorde financiare dhe turizmi sportiv
Të ardhurat nga aktivitetet jashtë ditës së ndeshjes ndihmuan që Madrid të raportojë rekord €1.185 miliardë në 2024‑25, më shumë se çdo klub futbolli ndonjëherë. Të ardhurat e ditës së ndeshjes janë më shumë se dyfishuar në tre vitet e fundit, dhe pritet rritje e re në 2025‑26 me aktivizimin e plotë të faciliteteve. Bernabeu Tour po tërheq mbi 1.6 milion vizitorë në vit, ndërsa rreth 2.5 milion frekuentojnë dyqanet dhe ambientet e ushqim-pijeve. Një shëtitore panoramike (skywalk) me pamje të Madridit pritet të hapet në fund të 2025 ose fillim të 2026.
Pengesa: koncertet, ankesat dhe ligji
Ambicia për ta kthyer Bernabeun në skenën nr. 1 të koncerteve në Madrid hasi probleme. Pas 11 koncerteve në verën 2024, mes tyre Taylor Swift dhe Karol G, banorët fqinj u ankuan për zhurmën. Bashkia gjobiti organizatorët për tejkalim të niveleve ligjore të zërit, ndërsa drejtues si Sanchez u thirrën në një hetim gjyqësor. Që prej shtatorit 2024, të gjitha koncertet u pezulluan dhe që atëherë nuk ka pasur asnjë tjetër. Klubi ka investuar edhe €10 milion në izolim akustik dhe masa të tjera, është i bindur se nuk do të ketë akuza penale dhe shpreson të rifillojë koncertet në 2026.
Çfarë vjen më pas: NFL, sporte të tjera dhe infrastruktura
Ndeshja Dolphins–Commanders do të kërkojë përshtatje të mëdha të stadiumit dhe një fushatë të gjerë promovimi. Brett Gosper, drejtues i NFL për Evropë dhe Azi-Paqësor, ka sugjeruar rikthim të futbollit amerikan në Bernabeu. Madrid ka zhvilluar bisedime edhe për NBA dhe sporte të tjera si UFC. Po zgjerohet stacioni i metrosë që shërben stadiumin në 12,400 m² dhe do të lidhet me linjën për në aeroportin Barajas; përfundimi synohet në vjeshtën e 2027. Pritet që stacioni të riemërtohet thjesht “Bernabeu”, duke hequr “Santiago”.
Strategjia e gjerë e klubit
Riorganizimi i biznesit të stadiumit duket pjesë e një vizioni më të gjerë të Perez për të ardhmen e klubit. Ai ka lënë të kuptohet në asambletë e fundit për ndryshime të mundshme në modelin e pronësisë – Real Madrid ka qenë gjithmonë në pronësi të rreth 100,000 socios – që do t’u mundësonin investitorëve të jashtëm të marrin aksione. Gjithçka mbetet për t’u përcaktuar, por Bernabeu i ri tashmë është i hapur për të gjitha llojet e biznesit.
Burimi: The Athletic, shkrim nga Dermot Corrigan (04 tetor 2025)